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传 播 蛙 品 牌 传 播 | 品 牌 信 息 化 全 案 整 合 营 销 传 播 网 首 页 品 牌 案 例 库 广 告 公 关 百 科 专 题 大 咖 观 点 文 章 文 章 用 户 0 v c l o a k > } 已 认 证 文 章 评 论 关 注 粉 丝 ￥ } } 您 已 完 成 今 天 任 务 的 私 信 列 表 所 有 往 来 私 信 财 富 管 理 余 额 、 积 分 管 理 任 务 中 心 每 日 任 务 N E W 我 的 设 置 编 辑 个 人 资 料 进 入 后 台 管 理 登 录 快 速 注 册 传 播 蛙 品 牌 文 案 策 划 广 告 设 计 公 共 关 系 场 景 创 意 网 红 K O L 品 牌 I P 化 品 牌 案 例 营 销 产 品 营 销 内 容 营 销 活 动 策 划 用 户 营 销 社 群 营 销 社 区 营 销 私 域 营 销 电 商 营 销 推 广 S E O S E M A P P 小 程 序 信 息 流 短 视 频 网 络 直 播 渠 道 触 达 媒 体 B 站 小 红 书 微 信 平 台 抖 音 平 台 微 博 平 台 知 乎 平 台 策 略 冷 启 动 用 户 增 长 数 据 分 析 模 式 体 系 运 营 策 略 案 例 拆 解 投 稿 传 播 精 文 媒 介 决 定 信 息 ， 渠 道 决 定 产 品 老 苗 撕 营 销 2 0 2 4 6 1 9 品 牌 营 销 公 司 如 何 做 好 品 牌 策 略 王 智 远 2 0 2 4 5 3 0 方 法 策 略 互 联 网 七 字 诀 背 后 的 逻 辑 梁 将 军 2 0 2 4 5 2 9 品 牌 营 销 数 字 时 代 的 品 牌 方 法 论 空 手 2 0 2 4 1 4 文 案 策 划 如 何 把 卖 货 文 案 写 好 ？ 木 木 老 贼 2 0 2 4 3 2 7 传 播 精 文 媒 介 决 定 信 息 ， 渠 道 决 定 产 品 老 苗 撕 营 销 2 0 2 4 6 1 9 品 牌 营 销 公 司 如 何 做 好 品 牌 策 略 王 智 远 2 0 2 4 5 3 0 方 法 策 略 互 联 网 七 字 诀 背 后 的 逻 辑 梁 将 军 2 0 2 4 5 2 9 ; 传 播 入 门 数 字 化 体 系 图 书 推 荐 模 式 体 系 新 零 售 系 列 工 具 导 航 入 门 指 南 S E O 入 门 指 南 S E M 入 门 到 进 阶 品 牌 策 略 品 牌 定 位 4 0 讲 品 牌 营 销 策 略 推 荐 文 章 新 时 代 “ 营 销 = 传 播 ” 营 销 传 播 互 联 网 营 销 4 P 皆 传 播 营 销 传 播 三 句 话 搞 懂 品 牌 传 播 营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 全 案 4 . 0 营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 全 案 4 . 0 营 销 传 播 品 牌 策 略 私 域 流 量 文 案 策 划 用 户 增 长 微 信 营 销 短 视 频 直 播 营 销 大 咖 观 点 案 例 拆 解 联 系 我 们 最 新 文 章 全 部 文 案 策 划 网 络 直 播 私 域 流 量 品 牌 营 销 更 多 方 法 策 略 战 略 大 单 品 的 底 层 逻 辑 《 孙 子 兵 法 》 说 ： “ 兵 无 选 锋 ， 曰 北 ” 。 什 么 意 思 呢 ？ 如 果 没 有 精 锐 的 先 锋 部 队 ， 那 就 没 有 有 效 的 冲 击 力 ， 去 破 局 现 有 的 战 争 格 局 。 这 个 在 商 场 上 也 是 相 通 的 。 没 有 战 略 大 单 品 ， 就 没 有 “ 攻 必 克 ” 的 先 锋 部 队 ， 也 没 有 “ 守 必 坚 ” 的 防 御 壁 垒 。 今 天 ， 我 们 就 来 对 战 略 大 单 品 进 行 认 知 拆 解 。 一 、 战 略 大 单 品 是 商 业 价 值 放 大 器 首 先 ， 战 略 、 品 牌 、 产 品 ， 这 三 者 之 间 是 什 么 关 系 ？ （ 一 ） 企 业 的 商 业 价 值 ， 主 要 从 战 略 、 品 牌 、 产 品 三 个 维 度 来 解 构 。 … . . . 2 小 时 前 业 界 动 态 京 东 做 服 饰 赛 道 的 策 略 分 析 你 很 难 找 到 一 个 行 业 像 服 饰 这 样 ， 集 聚 着 那 么 多 的 趋 势 。 服 饰 和 大 众 审 美 、 生 活 方 式 、 情 绪 价 值 有 关 ， 也 和 消 费 者 对 “ 功 能 ” 的 升 级 需 求 有 关 。 所 以 我 们 会 看 到 ， 近 年 美 拉 德 风 格 、 老 钱 风 、 知 识 分 子 风 、 新 国 风 等 潮 流 此 起 彼 伏 ， 户 外 及 其 各 种 细 分 场 景 带 来 了 新 的 爆 款 和 穿 搭 公 式 ， 防 晒 服 和 羽 绒 服 等 功 能 单 品 也 在 持 续 升 级 ， 并 成 为 穿 搭 风 潮 中 的 重 要 元 素 。 正 是 这 种 多 变 ， 塑 造 了 服 饰 行 业 的 魅 力 和 难 点 。 对 于 品 牌 和 商 家 来 说 ， 行 业 多 变 意 味 着 总 有 机 … . . . 2 小 时 前 营 销 思 维 新 品 营 销 要 将 话 题 讨 论 的 势 能 转 化 为 产 品 势 能 今 年 8 月 份 最 火 的 新 品 非 《 黑 神 话 ： 悟 空 》 莫 属 。 根 据 微 博 数 据 ， 8 月 2 0 日 游 戏 发 布 当 天 ， 它 霸 榜 热 搜 7 4 次 ， 其 引 人 入 胜 的 故 事 情 节 、 惊 艳 的 画 面 、 制 作 人 背 后 的 故 事 ， 甚 至 游 戏 截 图 形 成 的 表 情 包 ， 都 引 发 了 广 泛 的 讨 论 。 这 些 讨 论 自 然 也 转 化 成 了 更 多 人 的 兴 趣 、 购 买 和 尝 试 行 为 。 在 今 天 的 中 国 市 场 ， 新 品 发 布 越 来 越 多 ， 周 期 也 越 来 越 短 。 在 化 妆 品 行 业 ， 根 据 相 关 数 据 ， 2 0 2 4 年 上 半 年 ， 国 内 化 妆 品 备 案 / 注 册 量 共 计 3 0 多 万 件 ， 较 2 0 2 … . . . 2 小 时 前 小 红 书 小 红 书 大 促 拿 流 量 的 三 个 关 键 动 作 又 是 一 年 大 促 昨 天 我 的 陪 跑 品 牌 跟 我 说 ： “ 今 年 大 促 不 知 道 怎 么 做 了 ， 行 业 商 家 越 来 越 多 ， 越 来 越 卷 ， 今 年 的 大 促 我 们 还 要 继 续 抢 流 量 吗 ？ V i c 你 什 么 意 见 ？ ” 虽 然 商 家 变 多 了 ， 但 其 实 商 家 们 的 种 草 营 销 水 平 参 差 不 齐 ， 做 小 红 书 种 草 营 销 不 是 一 个 谁 钱 多 谁 就 拿 流 量 多 的 简 单 道 理 ， 而 是 要 看 这 三 件 事 做 的 好 不 好 一 、 找 人 群 ， 结 合 站 内 生 活 方 式 / 场 景 ， 打 造 高 质 种 草 内 容 高 质 的 种 草 内 容 是 怎 样 产 生 的 呢 ？ 首 先 很 重 要 的 一 点 就 是 找 对 你 的 受 众 人 群 … . . . 2 小 时 前 品 牌 营 销 经 济 低 迷 期 需 要 有 品 牌 意 识 品 牌 是 花 钱 的 部 门 ， 就 像 一 个 企 业 的 大 脑 ， 负 制 定 战 略 、 推 广 和 规 划 ， 但 因 为 不 背 销 售 K P I ， 在 项 目 执 行 的 过 程 中 话 语 权 很 低 。 比 如 销 售 部 门 或 是 电 商 部 门 不 会 听 品 牌 的 ， 有 些 企 业 的 品 牌 部 门 的 营 销 费 用 还 要 向 销 售 部 门 申 请 ， 活 成 了 卑 微 的 乙 方 。 甚 至 ， 很 多 品 牌 部 门 在 企 业 里 就 是 负 责 做 物 料 的 广 告 素 材 库 ， 商 品 部 要 策 划 一 个 产 品 上 新 ， 找 品 牌 部 做 个 海 报 主 K V ， 促 销 图 ； 电 商 部 需 要 一 个 产 品 种 草 视 频 ， 就 找 品 牌 部 要 。 但 有 个 奇 怪 的 现 象 ， 如 果 … . . . 2 小 时 前 抖 音 营 销 服 装 品 牌 如 何 在 抖 音 做 新 品 打 爆 策 略 每 到 秋 冬 ， 服 饰 品 牌 就 如 同 进 入 了 一 场 无 声 的 战 役 。 季 节 的 更 替 带 来 了 消 费 者 需 求 的 剧 变 ， 寒 冷 的 天 气 让 人 们 对 保 暖 和 时 尚 的 渴 望 瞬 间 升 温 。 然 而 ， 面 对 层 出 不 穷 的 新 品 和 瞬 息 万 变 的 流 行 趋 势 ， 品 牌 们 真 的 做 好 准 备 了 吗 ？ 在 这 个 竞 争 激 烈 的 时 代 ， 如 何 抓 住 稍 纵 即 逝 的 流 行 热 点 ， 并 在 众 多 品 牌 中 赢 得 一 席 之 地 ， 成 为 每 个 品 牌 必 须 面 对 的 挑 战 。 抖 音 ， 作 为 当 下 服 饰 品 牌 争 相 逐 鹿 的 主 战 场 ， 已 成 为 秋 冬 新 品 推 广 的 核 心 阵 地 。 但 许 多 品 牌 仍 然 感 到 迷 茫 ： … . . . 2 小 时 前 业 界 动 态 企 业 生 意 难 做 的 因 素 写 在 前 面 的 话 最 近 很 多 朋 友 都 很 焦 虑 ， 来 跟 我 聊 工 作 和 生 意 越 来 越 难 ， 感 觉 整 体 朋 友 圈 气 氛 很 低 落 。 我 一 方 面 深 受 感 染 ， 另 一 方 面 也 在 思 考 整 体 破 局 的 解 法 ， 把 他 们 拆 分 成 一 个 个 小 话 题 试 着 掰 开 揉 碎 分 析 一 下 ， 希 望 给 继 续 坚 持 的 朋 友 们 一 点 启 发 ， 一 点 帮 助 。 我 们 一 起 耐 心 的 、 坚 强 的 穿 过 这 些 寒 意 和 阴 霾 ， 终 会 见 到 阳 光 。 也 有 很 多 人 很 久 没 联 系 了 ， 我 知 道 ： 在 每 一 个 默 不 作 声 的 日 子 里 ， 每 个 人 都 在 忙 着 渡 自 己 内 心 的 劫 。 秋 凉 ， 雁 叫 ， 大 地 与 我 们 同 在 … . . . 2 小 时 前 电 商 营 销 拼 多 多 没 有 流 量 了 怎 么 办 要 说 决 定 咱 们 网 店 销 售 额 的 因 素 中 ， 我 说 流 量 排 第 一 ， 大 家 应 该 没 有 异 议 吧 。 销 售 额 等 于 流 量 乘 以 点 击 率 乘 以 转 化 率 ， 你 的 网 店 每 天 能 有 多 少 产 值 ， 最 最 核 心 的 就 是 流 量 的 多 少 了 。 每 个 电 商 运 营 做 梦 都 想 不 花 钱 拿 到 平 台 的 流 量 （ 自 然 流 ） ， 这 样 的 话 ， 卖 多 少 就 能 赚 多 少 了 ， 那 真 是 人 世 间 最 大 的 幸 事 了 。 如 果 实 在 不 济 ， 那 就 花 钱 买 流 量 ， 大 家 按 照 成 交 一 单 给 平 台 分 成 的 方 式 ， 也 能 获 得 不 少 流 量 。 如 果 事 事 跟 咱 们 想 的 一 样 ， 那 这 个 世 界 就 太 美 好 了 ， 我 … . . . 9 月 1 0 日 产 品 营 销 如 何 以 用 户 思 维 打 造 产 品 ？ 今 年 以 来 ， 乳 品 消 费 市 场 疲 软 ， 乳 制 品 赛 道 进 入 极 其 内 卷 的 时 刻 ， “ 难 ” 是 大 家 的 共 同 感 受 。 7 1 1 便 利 店 创 始 人 铃 木 敏 文 在 《 零 售 的 哲 学 》 所 说 ： 经 济 下 行 ， 对 于 饭 团 的 创 新 不 是 越 便 宜 越 好 ， 而 是 饭 团 越 好 吃 ， 物 超 所 值 才 好 。 消 费 回 归 理 性 ， 谁 的 产 品 更 接 近 价 值 本 身 ， 就 可 以 抓 住 一 些 品 类 变 化 的 趋 势 ， 持 续 被 用 户 选 择 。 乳 制 品 品 牌 正 积 极 从 营 养 升 级 、 场 景 细 分 、 风 味 工 艺 创 新 出 发 ， 探 寻 市 场 新 机 会 。 近 期 ， 浪 潮 新 消 费 观 察 到 市 场 出 现 了 一 款 包 … . . . 9 月 1 0 日 营 销 思 维 数 字 化 趋 势 下 的 会 展 营 销 新 思 路 会 展 行 业 按 下 「 重 启 键 」 的 同 时 ， 也 按 下 了 「 快 进 键 」 。 据 中 国 贸 促 会 发 布 的 《 中 国 展 览 经 济 发 展 报 告 2 0 2 3 》 数 据 显 示 ， 2 0 2 3 年 中 国 共 举 办 经 贸 类 展 会 3 9 2 3 场 ， 较 2 0 2 2 年 增 长 1 1 7 . 1 % ， 较 2 0 1 9 年 增 长 了 1 0 . 6 % 。 随 着 经 济 稳 步 复 苏 ， 会 展 行 业 在 快 速 恢 复 的 同 时 ， 会 展 产 业 边 界 也 在 加 速 扩 张 ， 展 会 内 容 个 性 化 、 多 元 化 的 趋 势 愈 发 明 显 。 然 而 ， 随 着 展 会 数 量 不 断 攀 升 ， 各 个 展 会 对 于 参 展 商 和 观 众 的 争 夺 也 肉 眼 可 见 地 白 热 化 … . . . 9 月 9 日 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 《 黑 神 话 · 悟 空 》 的 6 个 营 销 启 示 8 月 2 3 日 T O P 2 5 个 小 红 书 引 流 打 法 8 月 2 1 日 T O P 3 碱 法 原 麦 创 始 人 郑 马 青 云 ： 市 场 竞 争 是 价 值 观 的 竞 争 8 月 1 6 日 小 红 书 发 现 页 和 搜 索 页 拿 流 量 的 不 同 方 式 8 月 1 4 日 《 黑 神 话 ： 悟 空 》 刷 屏 背 后 的 传 播 策 略 8 月 2 1 日 借 《 黑 神 话 : 悟 空 》 重 新 认 识 品 牌 与 I P 运 营 8 月 2 2 日 大 咖 观 点 T O T W O O 王 洁 明 ： 品 牌 如 何 打 动 人 心 ？ 9 月 6 日 墨 腾 创 投 李 江 玕 ： 出 海 做 市 场 的 思 考 8 月 2 7 日 鸟 巢 知 得 ： 长 期 主 义 并 非 唯 一 解 8 月 2 2 日 碱 法 原 麦 创 始 人 郑 马 青 云 ： 市 场 竞 争 是 价 值 观 的 竞 争 8 月 1 6 日 奇 瑞 汽 车 尹 同 跃 ： 车 企 出 海 要 做 好 四 件 事 8 月 1 6 日 传 播 学 更 多 卡 尔 · 霍 夫 兰 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ， 1 9 1 2 1 9 6 1 ） ， 1 9 1 2 年 6 月 1 2 日 出 生 在 美 国 芝 加 哥 ， 1 9 3 6 年 在 耶 鲁 大 学 获 得 博 士 学 位 后 ， 曾 担 任 该 校 心 理 学 系 讲 师 、 助 理 教 授 、 教 授 ， 是 著 名 的 实 验 心 理 学 家 ， 也 是 宣 传 与 传 播 研 究 的 杰 出 人 物 。 人 物 介 绍 生 平 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ） 美 国 实 验 心 理 学 家 ， 传 播 学 奠 基 人 之 一 ， 研 究 社 会 交 往 以 及 态 度 和 信 念 改 变 的 先 驱 。 1 9 1 2 年 出 生 于 美 国 芝 加 哥 。 1 9 3 2 年 在 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 库 尔 特 · 勒 温 库 尔 特 · 勒 温 （ K u r t L e w i n ， 生 于 1 8 9 0 年 9 月 9 日 ， 逝 于 1 9 4 7 年 2 月 1 2 日 ） 德 裔 美 国 心 理 学 家 ， 拓 朴 心 理 学 的 创 始 人 ， 实 验 社 会 心 理 学 的 先 驱 ， 格 式 塔 心 理 学 的 后 期 代 表 人 ， 传 播 学 的 奠 基 人 之 一 。 他 是 现 代 社 会 心 理 学 、 组 织 心 理 学 和 应 用 心 理 学 的 创 始 人 ， 常 被 称 为 社 会 心 理 学 之 父 ， 最 早 研 究 群 体 动 力 学 和 组 织 发 展 。 勒 温 对 现 代 心 理 学 ， 特 别 是 社 会 心 理 学 ， 在 理 论 与 实 践 上 都 有 巨 大 的 贡 献 。 理 论 体 … 罗 伯 特 · 帕 克 罗 伯 特 · E · 帕 克 （ R o b e r t E z r a P a r k 1 8 6 4 1 9 4 4 ） ， 美 国 社 会 学 家 ， 芝 加 哥 学 派 的 主 要 代 表 人 物 之 一 。 创 建 了 芝 加 哥 大 学 社 会 系 ， 这 是 美 国 第 一 个 社 会 学 系 ， 芝 加 哥 学 派 则 是 2 0 世 纪 美 国 社 会 科 学 领 域 最 有 影 响 的 学 派 。 人 物 评 价 帕 克 被 描 述 成 或 许 是 美 国 社 会 学 中 的 一 个 最 有 影 响 的 人 （ 博 斯 卡 夫 ， 1 9 6 9 ） ， 据 说 可 能 没 有 其 他 人 如 此 深 刻 地 影 响 了 美 国 经 验 社 会 学 所 采 纳 的 方 向 … 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 （ M a r s h a l l M c L u h a n ， 1 9 1 1 年 7 月 2 1 日 [ 1 ] — 1 9 8 0 年 ） ， 2 0 世 纪 原 创 媒 介 理 论 家 。 麦 克 卢 汉 1 9 3 3 年 在 加 拿 大 曼 尼 托 巴 （ M a n i t o b a ） 大 学 拿 到 了 文 学 学 士 学 位 ； 1 9 3 4 年 在 同 一 所 大 学 获 得 硕 士 学 位 ； 此 后 不 久 到 剑 桥 大 学 留 学 ， 继 续 文 学 方 面 的 研 究 ； 1 9 4 2 年 获 得 剑 桥 博 士 学 位 。 主 要 著 作 有 《 机 器 新 娘 》 （ 1 9 5 1 年 ） 和 《 理 解 媒 介 》 （ 1 9 6 4 年 ） 。 学 术 著 作 1 9 5 1 年 ， 麦 … 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 ( D e n i s M c Q u a i l ) ， 英 国 传 播 学 家 ， 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 大 学 传 播 学 终 身 教 授 ， 欧 洲 传 媒 研 究 小 组 成 员 ， 《 欧 洲 传 播 学 杂 志 》 三 位 创 始 人 之 一 。 曾 就 读 于 牛 津 大 学 并 获 得 历 史 学 学 位 ， 后 在 利 兹 大 学 获 得 博 士 学 位 。 曾 先 后 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 哥 伦 比 亚 大 学 、 哈 佛 大 学 、 俄 罗 斯 莫 斯 科 大 学 ， 芬 兰 坦 佩 雷 大 学 ， 英 国 南 安 普 敦 大 学 等 大 学 担 任 教 授 或 客 座 教 授 。 后 在 阿 姆 斯 特 丹 大 学 任 教 长 达 二 十 多 年 。 丹 尼 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 冗 余 信 息 2 2 年 1 0 月 1 5 日 2 传 播 契 约 2 1 年 6 月 2 7 日 3 最 合 适 效 果 跨 度 2 2 年 1 0 月 1 6 日 4 反 沉 默 的 螺 旋 2 1 年 9 月 4 日 5 传 播 单 位 2 1 年 1 0 月 1 日 6 精 心 的 可 能 性 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 7 适 度 效 果 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 出 海 合 作 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 4   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 8 次 ， 耗 时 0 . 3 3 7 7 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 百 科 提 交 工 单

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